Zatímco se tradiční knihkupectví a nakladatelství léta snažila přilákat mladé čtenáře, nenápadně se zrodil fenomén, který převrátil knižní trh vzhůru nohama. Říká se mu BookTok a je to živoucí, dýchající komunita milovníků knih na sociální síti TikTok. To, co začalo jako spontánní sdílení čtenářských zážitků, se rychle proměnilo v mocný marketingový nástroj a kulturní hybnou sílu, která oživuje kariéry autorů a katapultuje do popředí i zapomenuté tituly.
Co je BookTok a jak funguje?
BookTok, zkráceně od „Book TikTok“, je subkultura na platformě TikTok, kde uživatelé vytvářejí a sdílejí krátká videa zaměřená na knihy. Na rozdíl od dlouhých recenzí na blogu nebo tradičních tiskových zpráv, BookTok vládne emocím a vizuálnímu vyjádření. Videa jsou často doprovázena populárními zvukovými klipy, hudbou a dynamickými střihy.
Booktoři (tvůrci obsahu na BookToku) sdílejí své dojmy z knih, recenzují je, reagují na dějové zvraty, doporučují tituly na základě nálady nebo žánru, ukazují své knihovny nebo prostě jen vyjadřují svou lásku ke čtení. Klíčové jsou hashtagy jako #BookTok, #BookRecommendation, #FantasyBooks nebo #RomanceBooks, které umožňují, aby se obsah rychle šířil a nacházel své publikum.
Síla virálního šíření a emocionální autenticity
Hlavní síla BookToku spočívá v algoritmu TikToku, který dokáže virálně rozšířit video k milionům uživatelů během několika hodin, i když tvůrce má jen pár sledujících. Když se video stane virálním, kniha v něm zmíněná se může okamžitě stát bestsellerem.
Navíc, doporučení od „obyčejných“ čtenářů na BookToku jsou vnímána jako mnohem autentičtější a důvěryhodnější než tradiční reklama. Lidé vidí skutečné emoce – smích, slzy, frustraci – a cítí se s těmito pocity spjati. Tato emocionální rezonance je to, co žene prodeje knih na BookToku.
Od neznámých knih k bestsellerům a oživení klasik
BookTok má fascinující schopnost vdechnout nový život i starším, již zapomenutým titulům. Knihy vydané před deseti i více lety se díky virálním videím mohou dostat zpět na výsluní. Příkladem je „Píseň Achilleova“ od Madeline Miller nebo „My víme, že máš ráda jídlo“ od autora L. J. Shen, které zažily obrovský nárůst prodejů dlouho po svém prvním vydání.
Zároveň vytváří nové hvězdy. Autoři jako Colleen Hoover, Ali Hazelwood nebo Rebecca Yarros, kteří již byli známí, zažili díky BookToku raketový vzestup popularity a jejich knihy se pravidelně objevují na žebříčcích bestsellerů po celém světě.
Nakladatelství a knihkupectví se přizpůsobují
Knižní průmysl si vlivu BookToku rychle všiml a začal se mu přizpůsobovat. Nakladatelství aktivně monitorují, co je na TikToku populární, a rychle reagují dotiskem knih, které se staly virálními. Některá nakladatelství dokonce vytvářejí speciální edice knih s označením „BookTok Approved“ nebo „TikTok Made Me Buy It“ (TikTok mě přiměl to koupit). Knihkupectví zase vytvářejí speciální sekce „BookTok doporučuje“, kde vystavují knihy, které se na této platformě staly hitem.
Nejpopulárnější žánry na BookToku:
Mezi nejvíce dominující žánry na BookToku patří:
- Fantasy a Young Adult (YA) fantasy: Komplexní světy, silné hrdinky a epické příběhy.
- Romantická literatura (Romance a RomComy): Od klasických romantických příběhů po vtipné romantické komedie.
- Thrillery a psychologické romány: Knihy s napínavým dějem a nečekanými zvraty.
Budoucnost BookToku:
BookTok není jen chvilkovým trendem. Stal se klíčovým hráčem v knižním průmyslu, který redefinoval způsob, jakým jsou knihy objevovány, propagovány a prodávány. Ukázal, že i v digitální éře má čtení silnou komunitu a že emoce a autenticita jsou stále nejsilnějšími motivátory pro nákup knih. Ať už jste vášnivý čtenář, nebo jen občasný návštěvník knihkupectví, je téměř jisté, že vás fenomén BookToku už nějakým způsobem ovlivnil.
Darina D.
